在文化繁荣发展的当下，非物质文化遗产（简称“非遗”）的热度持续攀升，已然成为社会各界关注的焦点。从热闹的文旅融合，到大众的文化消费，非遗无处不在，被视为展现中华文化魅力的重要窗口。然而，随着非遗的影响力不断扩大，一些未被官方认定的项目或商业行为，借“非遗”之名进行虚假宣传的现象愈演愈烈，倘若任其发展，不仅混淆了大众对非遗的认知，更可能对真正的非遗传承造成难以估量的伤害。如何界定“碰瓷”非遗，又该如何以发展的眼光辩证地看待这一现象，是当前亟待探讨的问题。

　　真假难辨：

　　何谓“碰瓷”非遗？

　　所谓非物质文化遗产，是指各族人民世代相传，并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，以及与传统文化表现形式相关的实物和场所。作为民族文化基因的重要载体，我国建立了国家、省、市、县四级非物质文化遗产名录体系，联合国教科文组织还有人类非物质文化遗产名录体系，这些均须经过严格的认定标准和申报流程。

　　需要认识到，非遗名录是变化发展着的，并不意味着只有被列入名录的项目才是非遗。事实上，非遗广泛存在于民间，名录中的项目只是具有代表性的部分。许多未被列入名录但符合非遗概念认定标准的文化形式，同样是非遗的重要组成部分。比如我们的春节，在未被列入名录之前，也属于我们世代相传的非遗。

　　然而，一些民间项目或商业活动在明显不符合非遗的认定标准的情况下，混淆概念，夸大其词，擅自冠以非遗之名进行虚假宣传，试图借势谋利，这是需要引起警惕的。

　　这种“碰瓷”行为本质上是一种欺诈，甚至构成违法。举个例子，某地的“民俗表演”或“传统小吃”可能在当地有一定的传承基础，但由于缺乏系统的整理和申报，未能被列入非遗名录。如果这些项目在宣传时能够实事求是地介绍其文化内涵和传承情况，那么这种宣传是可以接受的。但如果他们擅自冠以非遗之名，甚至谎称是国家级非遗项目，这就属于明显的“碰瓷”行为。如在2013年，由一位意大利艺术家创作的“火壶表演”自称国家级非遗项目，这种行为不仅误导了公众，还损害了非遗的声誉和公信力。还有部分企业将现代产品与传统元素结合，杜撰所谓的“非遗工艺”作为卖点。如某些茶叶品牌声称采用“非遗古法炒制”，实则是未被认证的现代工艺。更有某些企业或个人未经许可，盗用传承人技艺进行商业生产，侵犯了传统手工艺人的知识产权。像是网购平台大量仿造真正非遗的产品充斥市场，最触目惊心的是南京绒花侵权案，违法者通过工业化量产牟利1600万元，导致传承人市场空间被挤压。

　　这些“碰瓷”现象的出现，一方面是因为公众对非遗概念的认知不够清晰，容易被误导；另一方面，部分个人或团体看中了非遗背后的商业价值和关注度，企图通过虚假宣传来获取利益。由于非遗名录的评审标准复杂且专业门槛高，普通民众难以分辨“真非遗”与“伪非遗”，为商业炒作提供了空间。

　　泛滥之殇：

　　“碰瓷”伤害真传承

　　从文化传承角度看，当粗制滥造的假非遗充斥市场，非遗这一标签的含金量便被稀释，人们对非遗的重视程度也会大打折扣。长此以往，真正需要传承和保护的非遗项目将面临被冷落、被遗忘的风险。此外，非遗传承人若被裹挟进这种商业化竞争中，可能丧失潜心钻研技艺的动力，转而追求速成与流量，进一步弱化传承链条。这无疑是对民族文化传承生态的巨大破坏。

　　从市场角度看，这种“碰瓷”行为严重扰乱了市场秩序。那些真正的非遗，在传承过程中坚守传统技艺，坚持原真性，付出了巨大的心血，却面临着不公平的竞争。例如一些传统手工艺品非遗项目和传承人精心制作的作品，因为成本高、产量低，在价格上难以与那些打着非遗旗号的机器加工商品竞争。而消费者在不知情的情况下，购买了这些虚假“非遗”产品，不仅损害了自身权益，还可能对非遗产品产生负面印象，降低对真正非遗产品的信任度和购买意愿。

　　真正的非遗项目往往需要大量资金和政策支持来保护和传承。虚假声称的项目可能会挤占这些有限的资源，影响真正非遗项目的保护和发展。资本和流量倾向于追逐“网红非遗”，导致真正需要保护的非遗项目被边缘化。以龙泉青瓷为例，作为全球首个陶瓷类人类非遗，其传承需长期投入，但市场更关注短期变现的文创产品。于是，部分传承人不得不转向制作迎合市场的“网红款”，传统器型与工艺面临失传风险。

　　多方共治：

　　保护非遗人人有责

　　面对非遗被蹭热度的现象，必须多方联手，三位一体为非遗的传承发展共同打造有利环境。

　　首先，加强法律法规建设，完善非遗认定和《非物质文化遗产法》实施细则，明确“非遗”称谓的法律边界。一方面，可以加大对虚假宣传、冒用非遗名义等违法行为的处罚力度，提高违法成本。另一方面，不妨建立全国非遗数字认证平台，赋予各个级别的非遗项目专属溯源码。当公众在苏州评弹博物馆扫码即可验证传承人信息，在景德镇购买瓷器能追溯每道工序的传承谱系时，“李鬼”们自然无处遁形。

　　其次，地方政府需要强化对“碰瓷”非遗现象的监管机制，建立健全非遗保护的监测评估体系，定期开展专项检查和抽查，及时发现并纠正问题，对于违规行为要依法依规严肃处理，并公开曝光典型案例，形成警示作用。

　　另外，媒体需要发挥正确的舆论引导作用，通过各种渠道加强对非遗知识的普及和宣传，提升公众对非遗的认知水平，增强公众辨别真伪的能力，让更多人成为非遗保护的参与者和监督者。

　　非遗是我们民族的文化瑰宝，承载着历史的记忆和民族的精神。我们要以发展的眼光，辩证地看待“碰瓷”非遗的现象，决不能让伤害真正非遗传承的事情肆意蔓延。唯有筑牢法治防线、激活科技赋能、提升公众鉴赏力，通过全社会的共同努力，才能让非遗在新时代绽放出更加绚丽的光彩，为子孙后代留下宝贵的文化财富。

　　（作者为鲁迅美术学院讲师，中国艺术研究院非遗专业博士，北京大学博士后）