在当今这个信息爆炸的时代，品牌面临着前所未有的挑战。即使品牌已经被大众熟知，要在茫茫消费市场中脱颖而出，再度吸引用户的目光，也并非易事。同样，当品牌陷入增长困境时，如何再造爆品，打造增长的第二曲线，延长品牌的生命周期，也是品牌必须面对的问题。

一、顺应消费趋势，不断“造新”

人们在消费产品时，本质上是消费产品所带来的「新鲜感」。品牌要想持续吸引消费者，就必须顺应消费趋势，不断“造新”。那么，如何做到这一点呢？

二、新鲜感的来源：新概念、新创意、新趋势

新鲜感源于产品的差异特质，既包括打破固有认知、体验新的生活方式，也指追逐新概念、被新的创意与内容打动。具体来说，可以分为以下三个方面：

1. 新概念

新概念是指品牌提出的全新理念或观点，能够打破消费者的固有认知，激发他们的兴趣。例如，某运动品牌提出了“环保运动”的概念，倡导在运动中保护环境，这一概念迅速吸引了大量环保意识较强的消费者。

2. 新创意

新创意是指品牌通过独特的创意和设计，创造出与众不同的产品或服务。例如，某咖啡品牌推出了“胶囊咖啡机”，通过简单的操作就能在家享受到专业级别的咖啡，这一创意迅速吸引了大量追求便捷生活的消费者。

3. 新趋势

新趋势是指品牌紧跟市场潮流，引领新的消费趋势。例如，近年来“健康饮食”成为热门话题，某食品品牌迅速推出了低糖、低脂的健康食品系列，成功抓住了这一趋势，吸引了大量注重健康的消费者。

三、如何打造新鲜感？

了解了新鲜感的来源后，品牌应该如何具体打造新鲜感呢？以下是几个实用的方法：

1. 深入调研市场

品牌需要深入调研市场，了解消费者的需求和痛点，找到市场的空白点。只有深入了解市场，才能提出真正有价值的新概念和新创意。

2. 加强研发创新

品牌需要加强研发创新，不断推出新产品和新服务。通过技术创新和设计创新，提升产品的竞争力，给消费者带来全新的体验。

3. 跟进市场趋势

品牌需要紧跟市场趋势，及时调整战略和产品线。例如，随着数字化和智能化的发展，许多品牌开始推出智能化的产品和服务，成功吸引了大量年轻消费者。

4. 强化品牌传播

品牌需要通过多种渠道进行传播，提升品牌知名度和美誉度。例如，利用社交媒体、短视频平台等进行内容营销，通过有趣的互动和创意的内容，吸引消费者的关注。

下面给大家拆分个人品牌的流程、要点打造

一、打造个人品牌的流程

打造个人品牌一般包括自我定位、形象塑造、推广传播和效果评估这些环节，而且在这个过程中还得根据情况不断调整。

01自我定位自我定位就是搞清楚自己在市场上的位置和方向，比如说你的优势是什么、目标是什么、想吸引什么样的人。这就好比你要盖房子，得先选好地基在哪儿一样。你得好好琢磨琢磨自己擅长什么、喜欢什么，再看看市场需要什么、竞争对手是什么情况。比如说，你要是想做美食博主，就得看看现在美食领域都有啥热门的，别人都在做什么，然后找到自己的独特之处。

就像李子柒，她的定位就是展示中国传统文化的美食博主，她的视频风格独特，让人一看就记住了。

02形象塑造形象塑造就是让别人一看到你，就能想到你的特点和价值。这包括你的名字、外表、言行举止等等。你得给自己起个好记又有特色的名字，就像给房子装修得有个好看的门面一样，然后，你的言行举止也得符合你的定位，让人觉得你靠谱、专业。

比如说，李佳琦的口头禅“OMG，买它买它”，就成了他的一个标志，让人一听就知道是他。

03推广传播推广传播就是让更多的人知道你，这可太重要了！你得想办法把自己推出去，让别人看到你的闪光点。你可以通过各种渠道，比如社交媒体、参加活动、跟别人合作等等。就像卖东西一样，你得吆喝起来，让别人知道你的好。

04效果评估效果评估就是看看你做的这些有没有用，有没有达到你的目标，你得看看有多少人关注你、喜欢你，你的影响力有没有提升。根据评估的结果，你可以调整自己的策略，看看哪里需要改进。

比如说，你发现自己的粉丝增长不快，就得想想是不是内容不够好，还是推广不够给力。

二、个人品牌手册的编写

个人品牌手册就像是你的自我介绍，能让别人快速了解你。个人品牌手册有啥用？①让人记住你它能把你的优点、特色都展示出来，就像一张名片一样，让别人一下子就能记住你。比如说，你的经历、成就、价值观等等，都能让别人对你有个清晰的印象。②指导你的行动它能告诉你该怎么做，比如说在不同的场合该怎么表现，怎么跟别人沟通。就像一个导航一样，能让你不迷路。③展示你的专业性它能让别人觉得你很专业，很靠谱。比如说，你在某个领域有什么证书、经验，都能让别人信任你。个人品牌手册应该包含什么？·个人故事，包括你的成长经历、梦想啥的；·个人标识，比如说你的头像、签名等；·个人口号，能体现你的价值观和目标；·个人形象，你的穿着打扮、言行举止等；·个人作品，你做过的事情、取得的成果等；·个人评价，别人对你的评价和反馈等。三、打造个人品牌的重点注意事项01要有特色——让人眼前一亮的本事你得有自己的特色，才能吸引别人的注意。就像在一群人中，你得有与众不同的地方，才能让人记住你。比如说，你要是会唱歌，就得有自己的风格，要么嗓音独特，要么唱法新颖。我觉得吧，找到自己的特色就得不断尝试，多去做一些事情，看看自己到底擅长什么，喜欢什么。02要靠谱——让人信任的品质别人信任你，才会愿意跟你打交道。你得说到做到，做事认真负责。就像交朋友一样，你要是不靠谱，谁愿意跟你玩啊。就好比你答应别人的事情就得尽力做到，不能敷衍了事。03要会宣传——让别人知道你的好你得会宣传自己，让别人知道你的优点和价值。但也不能太夸张，得实事求是。就像卖东西一样，你得把产品的好处说清楚，但也不能吹牛。比如说，你可以在社交媒体上分享自己的经验、知识，让别人觉得你很厉害。04要能坚持——不能半途而废打造个人品牌可不是一天两天的事儿，得有耐心，能坚持下去。就像跑马拉松一样，你不能跑一半就放弃。你不能因为一开始没什么效果就灰心丧气，要相信只要坚持下去，总会有收获的。05要学习——不断提升自己你得不断学习，提升自己的能力和素质，不然就会被别人淘汰。就像逆水行舟，不进则退。你可以学习新的知识、技能，参加培训啥的，增加自己的见识，以适应大环境的。四、总结长城不是一日筑就的，品牌也是。

如果有人告诉你，他可以很快帮你打造一个品牌出来，那么他的意思可能就是拍个广告片、制作一个LOGO，或者帮助你发一些软文广告等等这些事。

品牌建设是要做这些事，品牌传播的工作内容和职责也是这些，但品牌建设又不仅仅就是这些事。

品牌的建设应是公司最高经营管理层去负责，品牌人员是重要的参与者、执行者；以及企业所有人在经营过程当中所进行的一切行为，可以说都是在为建立品牌添砖加瓦，这也是为什么员工或者高管的言行最后落点是品牌价值观的原因。