生活中，牙膏是必需品，但超市里卖的牙膏“越来越贵”，近来引起了不少人的共鸣，其在微博相关话题阅读量更超过1亿。“记得过去，牙膏最贵才十几二十块，现在的牙膏，普遍二三十块。”有消费者吐槽，一边是牙膏的价格越来越贵，另一边却是货架上便宜的牙膏越发难觅。（10月30日中国新闻网）
有人调侃，不知何时起，牙膏似乎变得和雪糕一样了——当你看到它们的价格时，会感到“刺痛”、在货架前无从下手。当然，比起将雪糕放回雪柜，把牙膏放回货架可能没那么尴尬。若你底气不足，还可以加一句解释，“我刚刚看错了，要的不是这种功效”。可若不巧遇到销售贴心地为你推荐时，看到“酵素、氨基酸、奥拉氟”等新鲜词，恐怕你更是傻了眼，“这是啥？”
牙膏变“花”了、变贵了，已是主流。市面上，各种奇特功效的牙膏占据货架，而且每款牙膏都不再“纯粹”，既美白，又抗敏；既去渍，又除臭；既预防，又专治。总之，“起码精通两样、才算拿得出手。”与此同时，各种向香水看齐的命名方式也让人“不明觉厉”，如瑞士香水级调香等，一款牙膏在口味上硬是能分出前调、中调、后调。小小牙膏，做出轻奢感，能当“刺客”，也就不足为奇了。
在“牙膏刺客”登上台面，争当C位时，为何平价牙膏却“一支难觅”？难销或是主因。调侃归调侃，牙膏作为日常必需品，人们在选择上往往也会偏重功效、品牌等现实考量，而平价的普通牙膏在此并不占优。因此，尽管价格偶尔会有点刺人，但大部分消费者也愿意奢侈一把，选择那些功能更多、知名度更响的功效牙膏。平价的普通牙膏“没市场”，被放置到底层角落，也不难理解了。
事实上，与其说消费者对价格敏感，倒不如说其更担心成“冤大头”——给那些所谓的高端牙膏交“智商税”。特别是眼下牙膏价格一路走高，因缺乏相应标准，各种高端的说辞像是自说自话，看似欣欣向荣的牙膏市场恐怕也良莠不齐，不乏滥竽充数、夸大其词、借机抬价者。这些苗头值得警惕，监管之手应及时跟上。
说一千道一万，牙膏并非越贵越好，适合自己才是真的好。正如专家所言，“无论哪种功效牙膏都不能替代口腔治疗，保持良好的口腔卫生和饮食习惯，才是最有性价比的爱牙方式。”（陈文杰）
