今年上半年，中国旅游业展现出强劲活力，特别是县域旅游占到了C位。携程预测，今年暑期前30热门景区中，近三分之二位于县域地区。适逢文旅市场一年一度“最长旺季”，为助燃今年暑期文旅市场，小城文旅纷纷端出特色“文旅大餐”，勾画文旅消费新图谱。

　　比如，今年暑期，吉林省文化和旅游厅、共青团吉林省委共同主办“青春续‘吉’，伴夏出发——吉林文旅大学生共创活动”，发放超20万张免费门票，发力大学生旅游市场；前几天，福州、莆田、宁德、南平、平潭综合实验区闽东北四市一区文化和旅游部门联合发布五大主题、15条旅游新线路，推出50余项优惠措施；贵州更是推出机场、航司、景区与旅行社联动的旅游产品“支支串飞”，通过省内不同地市间的支线航空将景区串联，让游客轻松实现“快进慢游”；在浙江，安吉迄今已连续八年推出玩水节，吸引更多长三角乃至全国的游客走进安吉……

　　无论是独特的文化体验，还是宁静舒适的旅游环境，县域旅游往往还有着性价比高、特色美食群集、民俗氛围浓郁、乡村旅游资源丰富等优势，偶尔碰上一两场当地的节庆活动，也是一趟颇具特色的文旅体验。

　　不同于对热门旅游目的地的“追捧”，如今更多的年轻人不再“跟风打卡”，而是更愿意选择小众、休闲、舒适的目的地放松身心，甚至开始尝试利用AI工具制定旅游攻略，寻找不一样的风景。《全国县域旅游发展研究报告2024》指出，玩法逐渐取代目的地，成为影响年轻一代旅游消费决策的重要因素。随着文化自信的不断提升，县域里的非遗、民俗焕发出新的活力，成为大家竞相打卡的“国潮”。

　　这两年，山东淄博、贵州榕江、甘肃天水等地的意外走红，让各地县域文旅发展受到了新启发。除特色美食外，不少地方通过推出特色旅游主题路线、举办丰富多彩的文化活动、减免门票等措施，探索流量密码。一批沿海县城更是因气候宜人、自然人文资源丰富、交通便利、美食多样成为今夏避暑纳凉的热门旅游目的地。美团数据显示，近1个月，全国文旅预订交易额排名前十的县城里，有六座沿海城市。可以说，小城文旅，也是别样City。

　　小红书2024文旅暑期种草指南显示，暑期限定、影视同款、乡村游、宝藏小城等搜索词成为最新趋势。轻松安全的亲子旅行以及教育意义较强的研学旅行，是新生代爸妈们的暑假旅行需求。关注质价比，注重旅行品质的休闲体验是有闲年轻人的暑假出游愿望。

　　小城文旅迎来发展“春天”的同时，也面临着接待能力、服务质量、文旅及生态资源保护、运营管理、市场变化应对等多方面挑战。如何接好暑期旅游带来的“流量”，有效化解流量焦虑，需综合考虑多方面因素，从基础设施提升、人才培养、生态保护、创意营销、多元化产品开发等角度，制定科学发展策略，实现可持续发展。

　　解锁松弛感，享受Chill慢生活。暑期县域旅游的持续走红，某种程度上反映了当下大众对于美好生活方式的向往和追求。中国旅游协会休闲度假分会代会长、北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟在“小城镇大市场”主题论坛表示，小城镇需要通过文化和体育等活动，重建在小城镇生产生活的精神意义空间，进而重新唤醒小城镇的自信，重新焕发小城镇的活力。

　　值得注意的是，近年来，极端天气不断增多。暑假期间，正值高温、强降水多发期。今年6月，广东、广西、福建等多地便遭遇持续强降雨；进入梅雨季节后，长江中游地区持续降雨，重庆、湖北、安徽、河南等多地也都遭遇暴雨袭击。游客在制定游玩计划时，需专门考虑天气因素，选择最佳出行时间，避开极端天气时段。