数据显示，2024年端午假期，全国国内旅游出游合计1.1亿人次。赛龙舟、吃粽子、唱山歌、赏古曲……端午假期，旅游市场掀起了一股“新中式”的出游浪潮，民俗体验、古镇漫游、文博访古等旅游产品尤为引人注目，体验中国传统文化和民俗的旅游方式日益受到游客喜爱。（据新华网6月11日报道）
在湖南汨罗，每年端午节期间规模盛大的龙舟竞渡等活动，吸引大批游客观赛；在福建泉州的蟳埔民俗文化村，戴簪花、游蟳埔等民俗活动登上游客的“必玩清单”；在云南西双版纳，每年的泼水节吸引全国各地游客感受泼水狂欢之旅……近年来，民俗体验游逐渐火热，让游客既看风景又看民俗，给公众带来了更加丰富多彩的旅游体验。
民俗体验游热度不断攀升的背后，是旅游市场活力的体现，也是消费者与传统文化的“双向奔赴”。从国潮到汉服，从文博打卡到古镇旅游，近些年来人们越发重视传统文化。端午节作为我国重要的传统节日，文化内涵深厚。在端午假期，游客们奔向古镇、古村落，“解锁”一次别开生面的民俗旅游活动，能获得满满的文化体验。民俗体验游通过民俗文化与文旅消费“牵手”，满足了人们深层的精神需求，带来了旅游业发展的新动能。
“泱泱中华，历史何其悠久，文明何其博大，这是我们的自信之基、力量之源。”民俗体验旅游火热，彰显了中华优秀传统文化的巨大魅力。民俗活动扎根于当地文化土壤生长而成。一些地区通过盘点民俗文化“家底”、活化民族文化资源，推出了别具特色、适应市场需求的民俗体验游，把传统技艺、优秀文化从历史中“请出来”，为游客提供更多旅游“候选项”。浓厚的文化气息，丰富的活动展演，让游客在追忆往昔中产生文化共鸣，感悟生生不息的文化精魂。
民俗既是传统文化，也是发展契机。我们乐见民俗体验游成文旅新热点，也期待未来能有更多具有文化内涵和创意的旅游产品涌现，让传统文化在创新中赓续绵延，为人们提供更多心灵滋养与精神力量。
